Définie par la Ville de Pau avec ses nombreux partenaires : Chambre de Commerce et d'Industrie Pau Béarn, Chambre de Métiers et de l'Artisanat des Pyrénées-Atlantiques, Société Immobilière d'Aménagement du Béarn (SIAB), association Pau Commerce, cette stratégie a pour objectif d'optimiser l'expérience d'achat en centre-ville pour que les clients y restent le plus longtemps possible.
Ainsi, 5 grands axes sont développés et de nombreuses actions mises en œuvre dans les domaines de l'immobilier commercial, la diversité de l'offre, les aménagements urbains, l'accompagnement des professionnels, le marketing, la promotion et les animations, les services à la clientèle…